凯发k8官网官网登录 - 杨超越代言毒液!流量明星给好莱坞大片当锦鲤,真的有用么?

作者:匿名
时间:2020-01-11 15:15:33
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凯发k8官网官网登录 - 杨超越代言毒液!流量明星给好莱坞大片当锦鲤,真的有用么?

凯发k8官网官网登录,最近,流量明星的日子不太好过。

坐拥6291万微博粉丝的范冰冰因为偷税漏税被罚款8.8亿元,目前处于淡出娱乐圈的状态

而拥有近1亿微博粉丝的“流量女王”杨幂,新作《宝贝儿》票房刚刚突破2400万。

平均算下来每个粉丝仅贡献了2毛4的票房,这些粉丝真的是一毛不拔的铁公鸡呐!

官媒已经给此事定性:

杨幂《宝贝儿》票房口碑双输 给流量明星敲响警钟。

然而,流量明星依旧有着巨大的市场。

最近,他们又纷纷担纲起了好莱坞大片的锦鲤,即使电影本身与他们没有半毛钱关系,八杆子也打不到一起!

今天,《毒液》宣布火箭少女101组合的

杨超越、孟美岐、段奥娟,yamy,sunnee与毒液合体造型曝光,她们将成为《毒液》中国区主题推广曲的演唱者。

广告逻辑相当地迷:

因为火箭少女唱了首口水歌,所以你们要去看《毒液》。

愿锦鲤体质的杨超越保佑《毒液》的内地票房超《蜘蛛侠英雄归来》

而昨天,曾经代言卫生巾的台湾演员汪东城以“最强铁粉”的身份,出席了《铁血战士》的首映礼,为影片打call

谈及电影本身,汪东城也是一股浓浓的台湾偶像剧暖男人设:

《铁血战士》不仅燃爆爽、还能够给影迷带来好姻缘哦,男生会有保护欲,适合男生女生一起看。

整个画风怎么说呢,八个字:气质不搭 极其违和!

不得不说,这样又怪又土的宣发,让口袋君想起了一个物品:腰封

就是大家去书店逛街时,会发现书上有张纸片,经常会有一堆名人的推荐语来作背书,以吸引大家来买书。

本质上,这就是一种商业互吹。

其实早在让流量明星来为好莱坞大片当锦鲤之前,好莱坞大片就学会了在影片中“硬塞”中国演员:

《独立日2》中的angelababy,《金刚:骷髅岛》中的景甜、《星际特工:千星之城》里的吴亦凡,以及最臭名昭著的《钢铁侠3》中国版特供范冰冰。

之所以说是“硬塞”,就是因为他们在片中的戏份很诡异:

经常没头没尾的突然出现,你说他们跑龙套吧,那也不至于,出镜时间还不少;但如果将他们的戏份完全删除,其实根本不影响主线剧情。

然而,从最终的中国票房来看,这些影片并没有因为请了中国演员,而票房特别大卖。

显然,中国观众学聪明了,不会因为你安插个谁谁谁,特地去跑一次影院。

道高一尺,魔高一丈。

越来越精的片方心想:何必那么麻烦,不就是要流量嘛,直接找明星过来拍张海报不就得了。

于是,去年的《王牌特工2:黄金圈》,邀请了王俊凯来担纲“中国推广观影大使”,演唱主题曲《冷暖》。

虽然tfboys王俊凯,微博坐拥6364万粉丝,还拒绝僵尸粉

可是这个广告逻辑:

因为喜欢王俊凯,所以要去看《王牌特工2》,也太诡异了!

口袋君想破脑袋,只想到一点联系:他们都姓王。

“西装是现代绅士的铠甲”

作为弘扬英伦经典绅士范儿的特工大作,《王牌特工2》片方给王俊凯拍的海报也忒不专业了。

先不说这小身板毫无英伦绅士的调调,连最起码的西装套装也没穿齐。

显然,这是影片宣发方的自嗨和无脑,最终《王牌特工2》内地报收4.7亿。还不如2014年首部曲的4.8亿票房。

当然,王凯俊至少还穿上与电影主题相关的服装,拍了几套海报。

当你看过以下两个案例时,你就明白什么叫真正的违和了。

去年,索尼为了宣传高逼格科幻巨作《银翼杀手2049》,居然请王凯成为“首席内容推荐官”

在海报拍摄设计方面,口袋君预估用了25块人民币:

王凯直接穿了件骚紫色礼服,强行代言。

这海报制作水准,口袋君感觉还不如楼下的冲印店。

而票房不甚理想的dc超级英雄作《蝙蝠侠大战超人》,2016年在内地上映时,宣发策略更是一地鸡毛,居然请来了李易峰担纲“首席观战大使“。

你没看错,这位大使不仅负责观战,而且是首席的哦!简直是low到爆了

相对来说,鹿晗为《星战7》担纲的“中国大使”,真的已经是业界良心了!

看的出,迪士尼还是花了很多心思的。

特地让鹿晗穿上欧比旺的同款绝地武士袍,佩戴光剑,展现原力

甚至连r2-d2和bb-8这两款萌系机器人也出镜,做的相当精致。让喜欢鹿晗的粉丝,也接触到星战文化。

相对来说,pg-one为《蜘蛛侠:英雄归来》所唱的《英雄归来》不仅难听,而且“中国区嘻哈大使”的主题,真的和蜘蛛侠相当不搭。

一部由索尼和漫威联合打造的蜘蛛侠超级英雄作,为什么要蹭一个中国网络选秀的热度?

举了那么多的例子,口袋君的观点已经很明晰了:

好莱坞大片不是电瓶车,不是说随便让流量明星露个脸,唱个歌,拍张广告宣传照,就能在户外挂好多年。

说到底,电影是一种有文化底蕴的高级内容形式。

正如“国师”张艺谋所言:

你看在全世界,看电影是很高端的,大家都仰视它,觉得这是个电影,不可等闲视之。

针对电影的广告宣传,还是应该以贴合影片气质,反映作品的创作初衷为行事准绳。

特别是针对好莱坞大片的宣发,千万别瞎搞,切忌越弄越low!

现在用这些与电影气质严重不符的中国大使来作宣发,实在有违导演和编剧的创作初衷,令影迷眼前一黑!

最后,回答标题中的问题:

流量明星给好莱坞大片当锦鲤,真的没有一点卵用!

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